Les arrivées de Chinois sont à la traîne
L’industrie touristique thaïlandaise connaît une baisse notable du nombre de visiteurs internationaux, en particulier en provenance de Chine. Les arrivées sont tombées à 16,7 millions de janvier à juin 2025, contre 17,7 millions pour la même période en 2024.
Autrefois premier marché touristique de la Thaïlande, les visiteurs chinois ont chuté de 34 %. Plus précisément, ils sont passés de 3,45 millions à 2,27 millions. En conséquence, la Malaisie est désormais la première source de touristes en Thaïlande.
Baisse du nombre de touristes étrangers
L’incertitude économique en Chine, l’appréciation du baht thaïlandais et la concurrence régionale ont fait baisser la demande. Par exemple, les voyageurs optent pour des destinations comme le Vietnam et le Japon, qui offrent un meilleur rapport qualité-prix.
« La Chine est devenue à la fois notre plus gros client et notre principal concurrent », a déclaré Thapanee Kiatphaibool, gouverneur de l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT). « De nombreux pays dans le monde consacrent des ressources considérables pour attirer les touristes chinois, tandis que la Chine elle-même investit massivement pour attirer les visiteurs internationaux.
En outre, les touristes chinois continuent de s’inquiéter pour leur sécurité. Auparavant, plusieurs escroqueries et incidents de trafic très médiatisés ont terni la réputation de la Thaïlande.
Si la confiance des consommateurs chinois se rétablit en 2026, cela pourrait marquer un lent afflux de visiteurs chinois.
La Thaïlande renforce les mesures d’entrée sur son territoire
Afin d’améliorer la sécurité et de rationaliser les formalités d’immigration, la Thaïlande a lancé le 1er mai 2025 la « Thailand Digital Arrival Card » (TDAC). En conséquence, tous les voyageurs étrangers doivent désormais s’enregistrer en ligne avant leur arrivée, en remplacement de l’ancien formulaire TM6 sur papier.
Toutefois, les autorités mettent en garde contre les sites web frauduleux qui imitent les portails officiels de TDAC. Le gouvernement invite donc les voyageurs à n’utiliser que des sites sécurisés.
Dans le même temps, les services d’immigration thaïlandais ont arrêté deux ressortissants chinois à Pattaya pour avoir falsifié des tampons de passeport. Cet incident a déclenché une mise en garde publique contre le recours à des services illégaux de délivrance de visas.
Réponse du gouvernement
En réponse à la récession, le gouvernement a reporté la taxe d’entrée controversée pour les touristes jusqu’à la mi-2026. Selon les autorités, cette mesure permettra d’éviter de décourager davantage les arrivées de touristes étrangers en cette période de fragilité.
Dans le même temps, l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) promeut de nouvelles campagnes axées sur les voyageurs qui dépensent beaucoup d’argent. Les principales cibles sont les visiteurs en provenance de l’Inde, du Moyen-Orient et des États-Unis.
En outre, la campagne « Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025 » vise à diversifier les offres, en mettant l’accent sur l’écotourisme, le bien-être et les voyages sportifs.
Reconstruire la confiance en Thaïlande
La Thaïlande investit également dans la gestion de la perception. Les autorités ont introduit une certification « safe travel stamp » pour les hôtels et les services de transport afin de rassurer les visiteurs étrangers.
En outre, des campagnes de sensibilisation sur les médias sociaux telles que « Nihao-Sawadee » ciblent spécifiquement les publics de langue chinoise afin de rétablir la confiance et la visibilité.
Des extensions d’exemption de visa et des délais de traitement plus courts sont également prévus, en particulier pour les grands voyageurs d’affaires et de luxe.
Perspectives pour 2026 et au-delà
Malgré les difficultés actuelles, le gouvernement est optimiste. Les responsables du tourisme visent à retrouver 70 à 80 % des niveaux d’avant la pandémie d’ici la fin de l’année 2026.
Notamment, la Thaïlande est en train de passer du volume à la valeur. Plus précisément, des efforts sont déployés pour attirer les touristes qui dépensent plus et restent plus longtemps.
Les autorités estiment que cette mesure garantira la durabilité à long terme et réduira les pressions exercées sur les sites naturels et culturels.
Perspectives pour la Thaïlande
Alors que l’industrie touristique thaïlandaise est confrontée à des vents contraires, les réformes politiques et la diversification du marché pourraient jeter les bases d’une reprise solide en 2026.
